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透過MX分析魅族市場策略

日期:2016-05-23   評論:0  瀏覽:字號:T|T
內容簡介: 近期魅族MX發放至媒體,在經過一頓狂轟濫炸之后,大家對于MX的各項規格都已滾瓜爛熟,因為魅族不乏狂熱的粉絲,所以媒體評測的時候始終會帶有一點情緒波動,一段時間過去了,趁著MX上市前,我們回歸理性來看看MX這款

近期魅族MX發放至媒體,在經過一頓狂轟濫炸之后,大家對于MX的各項規格都已滾瓜爛熟,因為魅族不乏狂熱的粉絲,所以媒體評測的時候始終會帶有一點情緒波動,一段時間過去了,趁著MX上市前,我們回歸理性來看看MX這款產品,透過MX解讀一下魅族的市場策略,

  直白的說,MX是一款奇怪的Android手機,或者說奇怪的國產Android手機,很多設計都讓人匪夷所思,比如Micro SIM卡設計、不可更換電池、不可擴展存儲等,這些都是Android用戶通常用來諷刺iPhone的,如今MX居然全用上了,特別是在國內,這三項“改進”更易引起波瀾,用戶完全可以因為這幾點而放棄購買,黃章何以采用如此冒險的舉動來打造MX?

  事實上,魅族不乏類似的舉動,M9采用960*640的分辨率時,反對聲音一片,黃章不惜以推遲上市為代價堅持換上一片ppi更高的屏幕,后來的事實表明這一舉措是明智的,媲美iPhone 4的Retina屏幕成為M9最大的亮點之一,也成為很多用戶選擇M9的主要原因之一。

  又比如M9右上角的篆體LOGO,這可以說在智能手機里是前無古人的設計了,黃章心情煩躁寫下的圖案居然要成為用戶手機上的LOGO,這讓許多用戶十分不滿,也被旁人拿去做笑柄,但半年之后誰都不提這個中文LOGO,反而有人認為這是個性張揚的標志。

  這種產品設計的理念十分特立獨行,我們可以用兩個字來形容:激進。

  另一方面,不知道大家有沒有注意到一個細節,在MX發布時,魅族官網改版,放出了巨幅MX的宣傳照,但通篇都是MX的使用體驗,參數則放置在非常不起眼的地方,并且未表明處理器具體的規格,隨后有人在論壇詢問質疑時,官方人士的回答是,我們不重視參數,更重視體驗。

  沒錯,魅族手機的UI確實值得稱贊,但作為Android廠商,發布產品時不透露處理器規格,轉而和用戶談體驗,讓人有些摸不著頭腦。  但上述的兩條:激進的設計加忽略參數重視體驗,正折射了魅族對于市場的策略,魅族正在走一條不同尋常的路,一條有別于所有其他Android手機廠商的路,在這條路上,有一個前行者在前方指路,這就是蘋果,激進的設計加忽略參數重視體驗,正是秉承這個理念,蘋果才打造出獨一無二的iPhone。   可以看出來,盡管M8飽受抄襲iPhone的罵名,但迄今為止魅族依然在借鑒蘋果的成功經驗,這就是為什么魅族手機會有鎖,為什么魅族香港專賣店的面積如此之大,里面的格局和蘋果零售店也十分相似。  

點擊查看大圖 魅族香港專賣店布局和蘋果零售店類似  

  我們大可不必責備魅族,作為一家起步不久的小公司,資源不足,技術還在累計,前期的借鑒可以幫助自己更快的成長,最重要的是,借鑒之后,要形成自己的東西,慶幸的是,魅族有了很多:   ·開創論壇模式,擁有上百萬的論壇注冊量,線上線下都十分活躍。   ·從M8時期開始建設實體店,覆蓋全國數百個城市   ·M8時期傳承下來的UI界面,形成識別性   這些可以稱之為魅族的靈魂,有些地方甚至做的過于出彩,被其他廠商借鑒,這反映了魅族這種模式的可行性。   說到最后,MX 16GB版本過幾天就要上市了,筆者對于它的開賣十分期待,不過另一條消息卻讓我更為興奮,據傳魅族正在開發網絡電話,并得到魅族工程師證實運行良好,而網絡短信也已開通,僅限于魅族手機之間使用,一旦功能完善,未來魅族手機用戶就可通過連接網絡使用電話和短信了,這無疑會成為國產手機發展的一個里程碑。   也許我們真的應該給國產手機多一點時間,多一點寬容,理性的支持比過度的狂熱和無端的謾罵來的更為真切。


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